原標題：东莞企業VI全套設計，搭建統一品牌視覺识別體系
东(dong)莞的企業有一個很常见的現象就是牌子(zi)挂出來了，產品(pin)質量也不错，但是再細看一下就會发現，名片一個(ge)風格，官網(wang)另外一個調子，展會(hui)現場又是另(ling)外一種景象。單独來看每一項都(dou)不错(cuo)，但是放在一起就會覺得这家(jia)企業“没有成长起來(lai)”，不像一個有(you)名氣的正規部隊(dui)。其(qi)實並不是因為審美不好，在於缺少一条穿(chuan)针引線的繩(sheng)子，把(ba)各種各樣的(de)視覺元素串聯起來。企業的(de)VI全套設(she)計就是做这(zhe)件事的，它不只换(huan)一個logo那麼簡單(dan)，還(hai)要把logo、字(zi)體(ti)、顏色、辅(fu)助圖形、拍照風(feng)格以及(ji)員工胸牌、车間指示牌(pai)等(deng)等全部整理好，使企業在任何地方(fang)出現時都能給人以(yi)統一的感覺，既專業又可信，容易被人們記住。
东莞的(de)特點是工廠多、產業鏈齊全，老板們一般都很務實(shi)，會(hui)很精細地算賬(zhang)。你說要花几(ji)十萬做一套企業的(de)VI全套設計，他首先想到的是，“这個东西能多(duo)接几個订單吗？”这樣想也是可以(yi)的。但是問題就出在这里——大家都(dou)差不多，凭什麼(me)客戶選(xuan)擇你呢？參加展會(hui)時，你們公司的画册和對手放在一起比高，對方的藍色、綠色、橙色都排列得非常整(zheng)齊，一看就知道是一個(ge)可以长期供货的(de)大公司；而你(ni)們那边紅、黄、藍各自為战，客戶看了兩頁之后就(jiu)會產生(sheng)懷疑。这樣的信(xin)任差距，在一個订單上就可以相差数(shu)倍(bei)的設計費用。因此VI對於东莞來說，並不是(shi)錦(jin)上添花的花架子，而是一種實(shi)實在(zai)在的生產力工具，在同行中能够更早地被(bei)看到(dao)、被相信。
那麼落地又是什麼意思呢？很多东莞老板並没有做VI設計，但是做了之(zhi)后(hou)就壓箱底了，这是為(wei)什麼(me)呢？由於設計公(gong)司的那本厚厚的册子並(bing)不實用。不管车間門(men)口的鐵皮牌子怎樣固定(ding)，也不管展會展板在燈光下(xia)是否反光(guang)。但是(shi)企業(ye)的VI全套設計(ji)要想起到作用的話，就(jiu)必须落(luo)實到各個角落去。例如產品的摄(she)影，背景用的(de)是哪種灰色(se)，光影打(da)多少柔(rou)和一些，这些都是固定的(de)，以后更换產品拍摄(she)的時候就不需要再去研究了；再比如画册，字(zi)號和行距都已經(jing)固定好了，下次更新内容(rong)的時候只要把新的内容套進去就(jiu)可以了，並不需要(yao)每次都重新製作。好的VI應(ying)该像工廠里的模具一樣(yang)，拿過來就可以(yi)用，用了也不(bu)會跑偏，这才是真正的本事。只好看不出效果(guo)的話，在东莞(guan)这個地方也是很难生存下去的。
一個成熟(shu)的(de)企業的VI全套設計就相当於為企業省去了以后几年的麻烦費用(yong)。想(xiang)一想吧，今天新開一個(ge)部門需要製作門(men)牌，明天去參加一個行業的(de)會議需(xu)要布置展臺，后天產品(pin)更新换代的時候又要更换(huan)包裝，如果没有一套固定的規則的話，每次都要从头(tou)開(kai)始討论“用什麼(me)顏色(se)”，“Logo放(fang)在哪里(li)”，“標題用什(shen)麼(me)字體”的問題，一討(tao)论就是好几天的時間(jian)，人力成本(ben)全部被浪(lang)費在了无谓的争執当中。有VI手册就(jiu)相当於有(you)了操作說明书一樣，行政、市場甚至是外(wai)包的印刷廠都(dou)可以按照它來操作，標準一致了，工作效率提高了，而且出來的結果都(dou)是公司(si)的統一風格，品牌形(xing)象(xiang)也就这樣慢慢地樹立起來了。复購(gou)率高的原因也是因為客戶尝到了(le)甜头，覺得这個錢花得很(hen)值。
說(shuo)到这儿，就不得(de)不提到东(dong)莞天娇廣告公司。在这一行摸爬滚打了(le)三十年之后，他們對(dui)於本地企業的心思了如指掌(zhang)——如果要和(he)他們討论天馬行空的想(xiang)法，他(ta)們會感到新奇但(dan)是不敢采用；只有把他們的(de)工廠特點、產品優勢都(dou)研究透彻之后，再用專業化的(de)設計理(li)念來包裝它，他們才(cai)會覺得(de)踏實。天娇的企業(ye)VI全套設計並不是随便从哪里找來的模板，而是由整個團隊深入到客戶工(gong)廠、仓(cang)库、展厅之中(zhong)去了(le)解生產工藝流程、目標客戶群以及老板(ban)本人的興趣愛好等一切信息之后才開(kai)始创作的。东莞通、满佳科(ke)技这樣的老客戶愿意(yi)长期合作的原因就是天娇給的方案可以落實到位——Logo定了之(zhi)后，相(xiang)關的(de)画册、產品摄影、展厅視覺也都(dou)跟着整理好了，有一個團(tuan)隊全程跟進，中途不會出(chu)問題。在东莞这樣重視實际(ji)的地方，把VI做成可以直接拿來用的生產(chan)资料，並且保持(chi)住品牌的精髓和活力，这就是天娇能够生(sheng)存三十多(duo)年並且客戶回購率達到七八成的原因所在。購買的設計並不是為了得到一(yi)個設計(ji)，而是一個企業的长(zhang)期资產被購買下來以后所具有的規則(ze)。
