原標題：东莞外貿 logo 設計：中英雙语符號助力出海拓客
东莞(guan)外貿企業很多，从长安的電子產(chan)品配件到厚街的家具，从虎門的服裝到大朗的毛織，產品銷往世界各地。但是有一個(ge)現象很值得思考：外(wai)貿老板們的產品質量都很好，參加了不少展會，客戶的名片也(ye)收了很多摞，但是能(neng)够轉化(hua)為订單的比例卻很低。哪里出了(le)問題(ti)呢？就是客戶离開之后，在展會上收集到的(de)一千多张名片上根本找不到你的(de)人是谁。如果外貿logo設計和同(tong)行一樣，或者客戶看到你的(de)名片后脑海中一片空白的話，那麼这單生意(yi)基本上就黄了。本文以外貿出海的實际場景為切入點，來探討(tao)一下外貿logo的設計應该如(ru)何做才能够在海外客戶(hu)的心中留下深刻的印象，並且获(huo)得订單。外貿和内銷的(de)主要(yao)差別就是：你的客戶來自(zi)不同的國家和(he)地區，他們的色彩(cai)觀念、圖案理解以(yi)及審美喜好都與你大相(xiang)径庭。外貿logo設計的顏色不能過於“中國”，大紅色在很(hen)多东南亚客戶的印象里是(shi)喜庆，在一些欧美客戶的印(yin)象(xiang)中則會顯得過於张扬；也不能太素，有些(xie)文化認(ren)為顏色太浅表示缺乏自信。真正的外貿logo設計，配色(se)一般都會選擇國际化(hua)的路線，比如深藍、藏青、墨(mo)綠、高級灰(hui)等全球通用的商務(wu)顏色，既稳重又能不受文化的(de)限製，无论哪個國家的客戶看了都會覺得舒服、覺得可靠。东莞的外貿老板們要注(zhu)意到外貿logo的設計配色並不是(shi)為了自己看的，而是為了外國客戶看的(de)，所以要選擇全世(shi)界都認可(ke)的顏色。
外貿logo設計中(zhong)最难解(jie)決的問題就是中英文搭配問題。外貿老板們通常的做法就是在中文名字旁边随便加上一行英文(wen)翻译(yi)，並且大小比例(li)也不做要求，看起來就是兩(liang)块(kuai)皮。專業的外貿logo設計會把中英文看作一個視(shi)覺整體來進行設(she)計——字體大小要相称，中文稍(shao)粗(cu)一些，英文稍細一些(xie)；或者是(shi)反過(guo)來；字間(jian)距要合(he)適，兩者並列時(shi)疏密得體；布局方式也(ye)要注意，是橫(heng)排還(hai)是竖排，則根據實际應用情(qing)况(kuang)而定。特別是外貿logo設計中英文部分不能直(zhi)接使用機器翻(fan)译，需要找專業译員把品牌名(ming)称和口號翻译(yi)得地道又有韵味，不(bu)然在外國客戶的印象(xiang)里就會被認為是“中式英语”，專業(ye)性就降低了(le)。
另外一個很重要(yao)的因素就是外貿logo在不(bu)同的文化背景之下被人們所認知(zhi)的程度。有些圖案在(zai)中國人看來是再平常不過了，在外國客戶的印象里卻有着不一(yi)樣(yang)的含義。專業外貿logo設計團隊在進行圖形(xing)创意時，會避(bi)免使用具有文化争議或(huo)者歧義的内容，而選擇跨文化(hua)的通用視覺语言，即(ji)抽象的几何形状、中性的線条組成(cheng)以及没有指向任何特定文化的標(biao)志。东莞外貿企業的對外貿易對象是全世界，所(suo)以外貿logo的設計要具有(you)较強的(de)包容性，才能得到更多的客戶認可，擴(kuo)大自己的市場(chang)份额。
落地場景(jing)的適配是外貿企業需要特別注意的一個方面。外貿logo出現的地方很(hen)多，展(zhan)會背板、產品目(mu)錄、報价單、電子郵件簽名、WhatsApp头像、LinkedIn公司頁面、阿里巴巴國际站店铺等，甚至集裝箱上也有。每個場景(jing)的大小不一樣，背景的(de)顏色也不一樣，用法也各(ge)不相同。專業的外貿logo設(she)計可以為你提供橫竖兩種版本、深浅兩種背景的適配方案，並且有適合社交網絡的小尺寸版本以及適合印刷的大尺寸版本。东莞外貿企業(ye)的展會一個接着一個地舉行(xing)，外貿logo設計得越周到(dao)，在每一(yi)個出海触點上你所展(zhan)示的品牌形象就會更加一致、更(geng)加專業。
提到真正了解外貿企(qi)業需求的設計團隊(dui)時，就不能不提东莞的天娇廣告了。近三十(shi)年來扎根於东莞，天娇的服務對象包括了大量的外貿公司以及(ji)出(chu)口製造業的企業，對於中英混用、跨文化(hua)審(shen)美、多種場景下的(de)適配等問題有着(zhe)深刻的體會。天娇的設(she)計師(shi)接到外貿logo設計的任務之(zhi)后的第一件事情就是弄清楚你主(zhu)要的目標市場是哪里——欧美、东南亚、中东或者南美——再(zai)根據不同的市場審美喜好來決定配色和圖形的選擇。中英文的字體大小、比例、排列方式(shi)都經過多次(ci)調整，最(zui)終使得兩種文(wen)字融為一體而不至於顯得兩樣。最难得的是設計、印(yin)刷、展會物料、門头落地一(yi)體化不轉包，在每(mei)一個出海場景(jing)下外貿logo設(she)計都(dou)保持一致的專業水準。六千多家企業(ye)的客戶、九點九(jiu)分的好評、七成以上的复購率，表(biao)明东莞的外貿老(lao)板們心中有数，做外貿logo設計就(jiu)找(zhao)天娇，出海拓客(ke)多(duo)一份底氣，海(hai)外客戶多(duo)一份印象。
