原標題：东莞跨境電商產品摄影：如何满足不同平臺的視覺規範？
跨境(jing)電商的賣家們，特別是东(dong)莞做外貿的廠家，都有一個(ge)共同(tong)的烦恼。好不容易把商品(pin)賣到國外了，在平臺上由(you)於圖片(pian)不符合規定而被拒絕，或者是圖片看上去不够專業导致點(dian)擊率很低(di)。亚馬逊、速賣(mai)通、eBay、Shopify等各大(da)平臺的規定各不相同，圖片(pian)的要求也(ye)大相径庭，稍有不慎就會掉進陷阱里。跨境電商的產品摄影首要的任務就是帮助賣家(jia)了解各個平臺的(de)特點，並且按(an)照規則來操作。如果跨境電商產品的(de)摄影连基本(ben)的圖片規範都不懂的話，那麼拍出的照(zhao)片再好也没用，上傳不(bu)了也會浪費(fei)掉寶貴的銷售機會。
第一種情况是(shi)門檻最高(gao)的亚馬逊。亚馬逊對於(yu)圖片要求很嚴格，純白底色、RGB色彩模式、大於1000像素才會有放大的效果，主圖不能出現文字、Logo、配件或者(zhe)道具等元素，並(bing)且還要注(zhu)意阴影的深浅問題。很多东莞賣家自(zi)己拍摄並上傳圖片，但是都被系統拒絕(jue)了，原因是背景不足够白或者產(chan)品的比例不够大(da)。專業的跨(kua)境(jing)電商產品摄影，在拍亚馬逊主圖的(de)時候(hou)，光線打到產品上(shang)面的角(jiao)度和強度都要不断調整，保證抠圖之后边缘干净利落(luo)，白色的背景要没有任何雜質。跨境電商產品摄影熟悉(xi)了亚馬逊的規則之(zhi)后，拍(pai)出來的圖片可以(yi)一次通過審核，不需(xu)要賣家不断地修(xiu)改和測試，節省下來的時間和精力可以用來(lai)做更(geng)多的新品檢測。
但(dan)是亚馬逊只是一家電商(shang)平臺，做跨境生意的賣(mai)家一般(ban)都會多平臺布局。速賣通對於圖片的要求比较(jiao)宽松(song)，可以带(dai)簡單的場景和道(dao)具；eBay比(bi)较傳統，對圖片的数量(liang)和张数有着一定的要(yao)求；而独立站Shopify則是按(an)照品牌的定(ding)位來選擇圖片，純白底、場景圖(tu)、生(sheng)活方式圖等等都可(ke)以。跨境電商的產品摄影需要(yao)同時(shi)符合多個平臺的規定，在拍摄策劃的時候要把各個(ge)平臺的尺寸(cun)、格式、風格等要求列出(chu)來，一一對照着去拍。有的時候一個產品要出好(hao)几张圖，一個是亚馬(ma)逊的白色背景主圖，一個是速賣通的(de)有場景详情圖，還(hai)有一個是独立站的(de)品牌調性圖。跨境電商產品摄(she)影的策劃能力決定的是是否可以快速地產出大量的符合(he)要求的照片，並不是(shi)不断地返工。
除了尺寸、背(bei)景等硬性規定之外，還有一個比较(jiao)难以把握(wo)的“软性標準”，那就是各個國家消費者對於商品的不同(tong)喜好。欧美消費(fei)者偏好的是干净(jing)、簡單、真實(shi)的感覺，圖片(pian)不能(neng)過於美化，越接近實(shi)物越(yue)好；东南亚消費(fei)者喜欢的是色(se)彩豐富、画面多樣(yang)的風格；而日本市場的消費者則對(dui)細節和精致度有(you)着很高的要求。懂(dong)行的跨(kua)境電商產品摄影，在拍摄(she)前就會與(yu)賣家沟通好目標市場，並根據不(bu)同的地區來調整布光、配色以及構圖的方式。跨境電商的產品摄影已經把目標市場的人們喜欢吃(chi)什麼吃(chi)腻了，拍出來的东西才會符合人們(men)的口味，點擊率、轉化率自(zi)然也(ye)就提高了。
還有圖片本地化这一部分經常被人忽(hu)視。跨(kua)境電商的圖片除了展示商品外(wai)，還常常要加上使用(yong)場(chang)景。賣(mai)給欧美國家的厨具，在場景中所使用的食材(cai)、餐具以及厨房裝修風格都要符合欧美家庭的(de)生活習(xi)惯，不然買家(jia)一(yi)看就會覺得“这不是給我準(zhun)備(bei)的”。跨境電(dian)商的產品摄(she)影在進行場景搭建時，還會根據目標市場選擇道具、布置软裝配(pei)飾。賣往中东(dong)的電器，插头樣式和電壓參数都要在圖片中體現(xian)出來。跨境(jing)電商的產品(pin)摄影做到如此程度，並非只(zhi)是拍(pai)照片而已，而是帮助賣家完成(cheng)本地化的視(shi)覺呈現，使远隔千里的顧客感(gan)覺“这個东西是為你量身打造的(de)”。
在东(dong)莞可以做跨境(jing)電商產品的摄影公司很多，但是能够把亚馬逊、速賣(mai)通、独立站等多(duo)平臺規範都掌(zhang)握好的，只有天娇廣告是(shi)經驗豐富的(de)。扎根东莞將近三十年，在為六千多家客戶提供服(fu)務的過程(cheng)中，其中有很多做跨(kua)境的工廠和貿易商，對於各個平臺的圖片規則早已了如指掌。自有影棚設備完善，从拍摄(she)到場景搭建再到后期修圖都是(shi)由自己完成的，質量可以控製住，而且效率也很高。更(geng)难能可貴的是这群(qun)人了解跨境電商的速度，知道(dao)賣家需要趕船期、趕促銷(xiao)節點，出片快、修改也快，交(jiao)流起來(lai)很方便。找(zhao)跨境電商的(de)產品摄影，归根結底(di)就是找一個懂得平臺規則、懂得外國人的審美、可(ke)以帮助產品順利出(chu)海的團隊，而天娇做的这項工(gong)作很稳(wen)妥。
