原標題：东莞產業園宣傳片拍摄哪家好｜園區宣傳创作思路
在东莞，这几年產業園(yuan)像雨后春(chun)笋一樣不断涌現出來，松(song)山湖(hu)、滨海湾、水鄉新城等等一個個(ge)都十(shi)分氣派。但是很多園(yuan)區老板发現了一個很尴尬的事情：硬件投资了几億，楼也很新、路也很(hen)宽，但是招租(zu)招商的時候，客(ke)戶來了轉一圈就說“不错”，回去就(jiu)没(mei)有下文了。為什麼呢(ne)？因為園區(qu)没有把“精氣(qi)神”拍成電影，讓別人带走(zou)。產業園宣傳片拍(pai)摄和普通的(de)工廠宣傳片完全不同，它拍的是整個生態，而不是一臺機器或(huo)者一条生產線。今天(tian)我們就來(lai)討论一下，东莞的(de)產業園應该如(ru)何拍摄，才能把鋼筋水泥(ni)拍成讓人心動的事業落脚之地(di)。第一条创作思路就是不要把(ba)產業園拍成“楼盘廣(guang)告(gao)”。很多產業園的宣傳片拍摄上來就是(shi)大景(jing)航拍、楼體(ti)外立(li)面、沙盘模型，配以激(ji)昂的(de)音乐，跟賣寫(xie)字楼差不多。但是(shi)要知道，來考察產(chan)業園的(de)客戶，並不是為了買辦公室而來的，而是為了尋找供應鏈、配套以及產業(ye)氛围而來。因此好的(de)產業園宣傳片拍(pai)摄，第一帧就(jiu)應该有“人”，研发人員在實驗室里討论、物流车在園區里(li)有序行驶、食堂(tang)里不同企業的人員一边(bian)吃飯一边談论合作。东莞有一個做智能裝(zhuang)備的產業園，在拍摄產業園宣傳片的時候特意(yi)拍下了晚上九點鐘還亮着(zhe)燈的几栋大楼，並且配上了旁白：“这里的燈光，給(gei)趕订單的人照亮。”三(san)個(ge)月之后，招商(shang)率提(ti)高了20%。園(yuan)區不(bu)同於楼盘，它是有生命的社會，要表現出人氣來。
第二種创作思路就是把“配套”换成“便利”，而不要羅列各種名称(cheng)。很多產業園的宣傳片拍摄的(de)時候會報菜名——有食堂、有宿舍、有會議室、有銀行網點。客戶聽后没有(you)感覺(jue)。要换成(cheng)場景化的說法：拍食堂的時候不要拍空桌(zhuo)子，拍中午(wu)打飯的時候不(bu)同工服的員工排隊聊天；拍宿舍的時候不要拍床铺，拍加班回來(lai)的人(ren)可以在楼下便利店買碗车仔面。產業園宣傳片拍(pai)摄高手可以把这些配(pei)套設施拍成“一天(tian)的生活流”，比(bi)如早上八點(dian)入園，中午十二點吃(chi)午飯，下午三點在咖啡厅(ting)见客(ke)戶，晚上七點(dian)健身房有人跑(pao)步。看完之后就會不由自主地代入到其(qi)中(zhong)去：“我在这里的一(yi)天就是这樣的(de)。”这樣的代入感比說上一百遍“設施完善”更(geng)有說服(fu)力。
第三(san)条(tiao)创作思路就是入驻的企業不是“租(zu)客(ke)”，而是“鄰居(ju)”。很多園區(qu)拍片子的時候，把入(ru)驻企業的LOGO排成一排，就算是展示(shi)出來了(le)。但是真正高級的產業園宣(xuan)傳(chuan)片拍摄，會請到已(yi)經入(ru)驻的企業负責人在里面“串門”，互相(xiang)評价“隔壁(bi)那家(jia)做模具的，交(jiao)货从來没有晚過(guo)”，“楼上檢測公司的樣品当天送來当天(tian)就出結(jie)果”。东莞(guan)有一個五金產業園，在產業園宣傳片拍摄(she)的時候安(an)排了三家企業老板坐在園區长椅上聊天，聊的内容都是“你們这批货用的是楼下那家表面處理(li)，良品率(lv)很高”。鄰居的口碑比任何招商承諾(nuo)都(dou)更有威力，因為客戶相信的是同(tong)行，而不是廣告詞。
第四条(tiao)创作(zuo)思路：留(liu)白大(da)於填满。很多產業(ye)園宣傳片恨不得三分鐘之内把所有的楼(lou)、所有的路(lu)、所有的政策都塞(sai)進去(qu)，但(dan)是觀衆看完之后什麼也記不住。要學會“抓大放小”，如果你們的優勢在於交通便利的話，那麼就可以把上下高速公路的镜头拍得很重，其他的就轻描淡寫；如果優勢在於產業集聚的(de)話，那麼就可(ke)以把上下游企(qi)業在園區里進行物料流轉的画面拍得很浓。东莞的一個以“模具產業生態(tai)”為主題的園區，產業(ye)園宣傳片拍摄時长為2分30秒，其中有1分鐘都是拍摄不同企(qi)業在園區内互相送货(huo)的情景，其他(ta)部分(fen)則一筆带過。結果意向客戶看了之后都說，“这才(cai)是我想要找(zhao)的地方。”貪多嚼不動，一条片子講透一個核心賣點要比面面俱(ju)到(dao)好得多。
最后再說一下我(wo)們自己，东莞天娇廣告公司，从2001年開始扎根到(dao)現在，已經(jing)服(fu)務了六千多家企業，其中產業園類型的(de)項目我們从來不會按照“常規(gui)宣(xuan)傳片”的方式進(jin)行。航拍團隊有十多(duo)人都是自(zi)己組建的，在(zai)拍摄產業園的時候，高空镜头只占(zhan)到五(wu)分之一，其余的部分(fen)全部用來拍摄地面——用移動轨道拍摄園區里的林(lin)荫道，用稳定器跟着工程師从實驗室走到食(shi)堂的路(lu)線，甚至用微距(ju)拍摄門禁系統上的那滴(di)水珠。我們做產業(ye)園宣傳片拍摄(she)的時候，會提前(qian)一周驻場(chang)，並不(bu)是單純地拍摄(she)，而是“混”，和(he)保安聊一聊各個(ge)時間段最熱闹的地方，問問快遞員哪個楼收发件(jian)最多，这(zhe)些信息都會被用作镜头语言。實拍(pai)和三維結合在一起，可以將還没有建成的二期、三(san)期提前做成(cheng)動画效果融入到一起，使客戶看到未來完整的(de)藍圖。在东莞，拍產業園的隊伍(wu)很(hen)多，但是愿(yuan)意先做一周的“園區(qu)臨時工”然后再開機的，天娇算是独一无二(er)的。因為信一(yi)個(ge)道理：你没有在園區里(li)居住(zhu)過，就不(bu)指望能够拍出打動人心的照片。
