原標題：东莞農產品包裝設計：土特產如何通過包裝提升价值感？
东莞的農產品和土特(te)產一直都(dou)有很好的質量。东莞(guan)的腊肠、荔枝、米粉、海鮮干货、糕點小吃等等，随便拿一樣都是(shi)很好吃(chi)的东西。但是很多东莞的農(nong)產品老板都存(cun)在一個共同的問題，那(na)就(jiu)是东西虽然很好，但是(shi)卻賣不出(chu)去。同(tong)樣是腊肠，別人用精美的包裝可以(yi)賣到兩三百(bai)元，而你只用普通的袋子只能賣几十元。哪(na)里(li)不一樣呢？在農產品包裝設計遇(yu)到困难的時候。如果要讓土特產由“地摊货”變為“禮(li)品(pin)級”，那麼農產(chan)品包裝的設計就必须从(cong)头開始，把產品中的价值通過視覺(jue)语言(yan)表現出來，並且使消費(fei)者愿意為(wei)此付出额外的价格來获得一份“體面”。第一件事(shi)情就是給土特(te)產“講故(gu)事”。东莞的(de)農產品(pin)一般都有深厚的地方文化和工藝傳承，例如东莞腊肠手(shou)工製作工藝(yi)、荔枝百年種(zhong)植历史、米粉(fen)傳統晾(liang)晒方式等，这些本身就有价值的(de)故(gu)事。農產品包裝設計並不仅仅只是把產品的(de)圖片印到盒子上面(mian)去，而要把產地的風土(tu)人情、手藝人的心思、食材的自然(ran)屬性用視覺的形式(shi)表現出來，在包裝上講述一個(ge)故(gu)事的语言。东莞的農產品包裝設計能(neng)够把“这里生(sheng)长出來的食物(wu)和其他地方不同”这一觀(guan)點傳達給消費者的話，那麼消費者就會愿意(yi)為此付(fu)出更多的錢來購買这份“與衆不(bu)同”的东(dong)西(xi)。
第(di)二點就是材料和工藝的“質感升級”。很多土特產的包裝還處(chu)於“能裝就好(hao)的”阶段，塑料袋、普通紙箱、印刷粗糙的標簽等(deng)都會給消費者傳遞(di)出一種信息：这個东西不怎(zen)麼值錢。農產品包(bao)裝設計的第一步就是(shi)提高价值感，在材(cai)料(liao)方面進行升級换代，用牛皮紙袋加上棉(mian)繩封口代替普通的塑料(liao)袋、普通紙箱，用有纹理的特種紙盒替代普通的紙(zhi)箱，用烫金或者壓(ya)纹的品牌標(biao)识代替粗糙的印刷標簽。东莞的包裝生產(chan)能力完全(quan)可以满足上述要求，並且不會(hui)带來太大的成本负擔，但是消費者一旦(dan)接触到產品之后就會覺得(de)它很有分量。農(nong)產(chan)品包裝設計中對材料所作的投资，屬於投入產出比(bi)最高(gao)的一類。
第三件事就是信息(xi)编排上(shang)的“克製”。很多土特產的包裝(zhuang)都有一個共同的問題(ti)，就是信(xin)息太多(duo)、太雜乱。產地、品牌、品種、規格、食用方式、營养成分、各種認證標志以及一大堆口號都被挤(ji)到了前面，消(xiao)費者根本无法分辨出哪個是真(zhen)正的品牌，更不(bu)用說記住它了。好的農產品包裝設(she)計敢於做减法，在(zai)正(zheng)面只留品牌名、產品名以及一個(ge)主(zhu)要賣點，其他的内容則移到侧面或背面。东(dong)莞的農產品要由地摊货變(bian)成品牌货，農產品包裝設計的信息排列就很重要——越是簡洁(jie)明(ming)了就越顯得有底氣，越(yue)是清新自然就越顯得專業。
第四(si)件事就是對“禮(li)贈場景”進行深入的匹配。东莞農(nong)產品(pin)有一大部分是以地方特產、節(jie)日禮物、企業福利的(de)形式在流(liu)通中。農產(chan)品包裝設計如果能將“送禮”的場景研究(jiu)透(tou)彻的話，那麼它(ta)的价(jia)值感提高速度就會比其他品類更快。禮盒要方便拿取，可以打開並具有一定的儀式感，還可以讓別人產生拍照分享(xiang)的想法。东莞的紙品(pin)加工以及結構設計的能力很強，農產品包裝設(she)計可以進行这樣的禮(li)品優化，並且成本可控、效果明顯。加上丝带提手、拉開之后有内衬分層、卡片上留有(you)手寫祝福的位置的設(she)計，給送禮人感覺體面(mian)，收禮人覺得受到重視，从而產生一種价值(zhi)感(gan)。
第五個就是“品牌符號”的创建和重复。东(dong)莞有很多農產品没有品牌，消(xiao)費者吃過后感覺很好但是記不住是谁(shui)做的。農產(chan)品包裝設計的目的就是(shi)用一個統一的視覺符號系統來達到这樣的效果：讓消費者在食(shi)用之后仍然能够記住你(ni)的品牌——記住那一種独特(te)的顏色、那一個標志性(xing)的圖案、一個具有辨(bian)识度的文字。东莞的農產品包裝(zhuang)設計如果能(neng)够給土特產建立起这樣一個品牌识別系統的話，复購率就會提高，价格(ge)也就可以慢慢提上(shang)去。
提到可(ke)以把东莞土特產的价值感做的好的設計公司(si)的話，东莞天娇廣告已經有將近三十年的實战經驗了。天娇服務過很多东莞本地的農業企業以(yi)及農特品牌(pai)，无论是荔枝還是(shi)腊肠(chang)、无论(lun)是干货(huo)還是糕點，各種各樣的產品她都见(jian)過。在(zai)進(jin)行農產品包裝設計時，天娇的設計師會深入產地去了解当(dang)地的工藝，並且(qie)挖掘出產品的独特之(zhi)處，把產(chan)品的優點轉化為視覺上的表(biao)現形式。另(ling)外天娇對东莞本地各種包裝材料及工藝成本結構非常(chang)了解，可以用最少的錢做到最好的效果，不使客戶白白浪費金錢。再加(jia)上天(tian)娇本身就有打樣、摄(she)影等完整的配套設施，在(zai)設計方案確定后可以迅速製作樣品進行檢驗，在大棚里拍摄電商圖片，一(yi)揽子解(jie)決东莞土特產从“地摊货”到“送(song)禮有面子、拿得出手”的品牌產品的轉變(bian)問題。在(zai)东莞做農產品包(bao)裝的話，找天娇就是找一個懂得(de)農產品(pin)、懂得審美、懂得落地的專業團隊，把好的东西賣個好价錢。
