原標題：东莞新能源企業宣傳片製作｜新能源行業拍片實操要點
在东莞，新能源企業的数量近几年(nian)來像雨后春笋(sun)般迅速增长起來，做锂電的、做光(guang)伏的、做储能的、做充電桩的，個(ge)個都有拿得出手的技(ji)術。但是很多新能源公司的老板都发現了这樣一(yi)個(ge)奇怪的現象：技術(shu)很(hen)好，但是拍摄出來的(de)效(xiao)果卻不怎麼樣——有的片子像科幻電(dian)影预告片一樣(yang)飘渺；有的片子(zi)又像是設備說明(ming)书一樣枯燥无趣。其實新能源企業(ye)的宣傳片製(zhi)作和傳統的製造業完全不同，其困难不(bu)在於拍清楚(chu)了，而在於(yu)如何把(ba)抽象的概念轉化為直觀的信任。今天我們就來講一講东莞的新能源企業在製作新能源企業宣傳片的時候需要提前想到的(de)一些(xie)操作要點。第一點就是把黑盒(he)子給觀衆看。新能源(yuan)產品的最大痛點在於“里(li)面(mian)很复雜，外面卻很簡(jian)單”，一個储能柜、一块光伏板、一組電池模(mo)块，外觀(guan)就是一個金(jin)屬壳子，客戶根本(ben)无法了解其中的(de)东西。此時新能源企業的宣傳片要采用三維(wei)動画來表現外壳虚化的(de)效果，使里面的電芯排列、散熱風道、BMS板、消防模块依次展現出(chu)來。但(dan)是並不是(shi)為了炫技，而(er)是為了(le)回答客戶的疑惑：萬一出(chu)現問(wen)題的時候，你們如何保(bao)證安全(quan)呢？东莞有(you)一家(jia)做家庭储能的企業，在製作新能源企業的宣傳片的時候特(te)意(yi)把“熱失控预(yu)警-自動断電-氣溶胶滅火”的整(zheng)個過程用三維動画展示一遍(bian)，客戶看了之(zhi)后表示(shi)，“原(yuan)來你們的安全都做好了。”三維並不是為(wei)了裝飾(shi)而存在，而是用來回(hui)答客戶不能直接開口詢(xun)問的問題。
第(di)二条實(shi)操要點就是工藝镜头要“快準(zhun)狠”，不(bu)能拖泥带水。新(xin)能源生產線一般工序多、節拍快(kuai)，涂布、辊壓、分(fen)切、卷繞、組裝、化成、分容……每一項都(dou)很重要，但是不能按照流水線的順序从头到(dao)尾(wei)地拍摄一遍，否則(ze)片(pian)子就會又长又平。高手做新能(neng)源(yuan)企業的宣傳片的時候，會選擇三個到四個“情绪高點(dian)”，比如(ru)卷繞的時候極片快速(su)旋轉的時刻，激光(guang)焊接的時候火花四(si)溅的画面，老化房里面一排排(pai)的產品在高温下静静放置的(de)儀式感。每(mei)一個高(gao)點都要給足3-5秒的慢(man)動作，在其中加入快剪來衔接(jie)各個部分，这樣就可以產生出一(yi)種(zhong)“紧张-放松(song)-紧张”的(de)呼吸效果了。东莞有一家做软(ruan)包(bao)電池的企業，在新能源(yuan)企業的宣傳片中把“封裝后氣(qi)密性檢測(ce)”的場景作為全片(pian)的高潮(chao)來展現——將電池放入水中(zhong)進行(xing)觀察，从水下向上拍摄(she)，並且没有发(fa)現任何氣體冒出的情况(kuang)，仅此一幕就讓客戶信服地說，“这個品質控製我可(ke)以相信(xin)。”
第(di)三點就是環境管理要比镜(jing)头管理重要得多。新能源车間對於拍摄的限製要远远大於普通的工廠，在某(mou)些车間里需(xu)要嚴格的控温、控湿(shi)，如果拍着(zhe)拍着門一開了，湿度就變了(le)，那麼整(zheng)批產品都會受到(dao)影響；有些车間還(hai)有很強的磁場，普(pu)通的錄音設備進去就會(hui)失效；還(hai)有一些车間里散发(fa)着有機溶剂的味道，拍摄(she)團隊必须穿戴着(zhe)防護服才能進行拍摄，就连换(huan)镜头也要在指定的地(di)方完成。在(zai)製作新能源企業的宣傳片之前一定要和(he)工廠沟通好拍摄的時間段——一般只能選擇在换班空(kong)檔或者(zhe)是設備維護的日子，每次(ci)拍摄都要控(kong)製得很準確。东莞有(you)一家做(zuo)正極材料的企業，新能源企(qi)業宣傳片製作團隊(dui)第一次去没有經驗，带了標準的燈光，但是因為车(che)間粉尘浓度高，所以被安全員(yuan)当面製(zhi)止了，白白浪費了一天時間。實际的經驗是：新(xin)能源拍摄的時候要先經過安全培訓(xun)之后再去接触設備開關。
第四種做法就是把檢測環節当作(zuo)主角進行(xing)拍摄。新能源行業的特點就是檢測比生產(chan)更重要(yao)。X射線探伤(shang)、絕缘耐壓試(shi)驗、EOL綜合檢測、循環(huan)寿命試驗等等这些環節的画面本身就有很(hen)強的視覺冲擊力，並且能够最直接地表現出企業的“舍得花(hua)錢保質量(liang)”的理念。在(zai)製作(zuo)新能源企業的宣傳片的時候，對於檢測環節所占的時間长度不能低於主要工藝。东莞的一家(jia)做逆變(bian)器的企業，在片子中用了近二十(shi)秒來展示“高(gao)温(wen)老化房”，几百(bai)臺產品(pin)同時在高温下工作，镜头沿着轨道慢慢推進，温度数值不断叠加到屏幕上。客戶表(biao)示，“看了这(zhe)樣的場景之后，就(jiu)感覺不是小作坊了。”檢測環節並不是錦上添花，它是新能源行業(ye)的信用基(ji)礎。
最后再說一下我(wo)們自己，东莞天娇(jiao)廣告公司从(cong)2001年開始扎(zha)根到(dao)現在，已經服務了六千多家企業，在新能源賽道上成立了專(zhuan)門的(de)研究小組，持續關(guan)注着锂電、光伏、储能(neng)等(deng)领域的新型工藝以及相關的安全標準。在進行新能源企業的(de)宣傳片製作(zuo)之前，导演要參加(jia)工廠的安全培訓並获得“拍摄許可證”，然后才可(ke)以带着設(she)備進場。三維動画團隊全部為自(zi)有人員，做產品(pin)的剖面展示的時候，建模師會對照實物拆解件一(yi)帧一(yi)帧地進行比對，保證内部結構和真(zhen)實的電器產品完全(quan)一致。實拍加三維結合是我們(men)多年的老本行了，還可以把VR的效果也加入進來，讓顧客戴上(shang)VR眼镜就可(ke)以“走進”你公司的電芯生產车間。天娇廣告聯系(xi)到李生，在东莞拍新能源车的時(shi)候，並不是只有镜头的事(shi)情，還有一些不能拍摄的規定(ding)以及必须要有的(de)安全保障。
